Özetle en önemli noktalar
- Google'a göre bir işletmenin bilinirliği kısmen ona kaç web sitesinin bağlantı verdiğine bağlıdır. Bu yüzden bağlantılar yerel sıralamanın yapı taşlarından biridir.
- Değerli olanlar çevrenizden gelen bağlantılardır: turizm birliği, şehir veya belediye portalı, tedarikçiler, dernekler, etkinlikler, yerel basın ve yemek blogları.
- İyi bağlantıların çoğu gerçek ilişkilerden ve vesilelerden doğar. Sadece rica etmeniz ve iş ortaklarınıza işi kolaylaştırmanız yeterlidir.
- Link satın almak, büyük ölçekte link takası yapmak veya otomatik link üretmek Google'ın spam politikalarına aykırıdır. Ücretli bağlantılar bu şekilde işaretlenmelidir.
- Bir bağlantı ancak iyi bir hedef sayfaya çıkarsa işe yarar: boş bir ana sayfa yerine menü, kutlamalar, etkinlikler veya odalar.
Bu yazı genel bilgi amaçlıdır ve hukuki ya da vergi danışmanlığının yerini tutmaz. Kurallar değişebilir ve kısmen eyaletten eyalete farklıdır: ayrıntıları ticaret odanızdan (WKO veya IHK), yetkili makamdan ya da mali müşavirinizden kontrol edin.
Bağlantılar yerel sıralama için neden önemli
Google yerel sonuçları üç faktöre göre sıralar: alaka, uzaklık ve bilinirlik. Bilinirlik konusunda Google açıkça, diğerlerinin yanı sıra işletmenize bağlantı veren web sitelerinin sayısının, ayrıca yorumlarınızın sayısının ve puanının önemli olduğunu yazar. Her faktörün ağırlığını Google açıklamaz. Kesin olan şu: Bölgede hakkında konuşulan ve bağlantı verilen bir işletme, arama motorlarına misafirlerin tanıdığı bir işletme gibi görünür.
Bağlantılar bütünün yalnızca bir parçasıdır. Eksiksiz bir Google İşletme Profili, tutarlı bilgiler ve metin olarak menü sunan bir web sitesi olmadan en iyi bağlantılar bile pek işe yaramaz. Tüm yapı taşlarına genel bakışı Gastronomi için yerel SEO rehberi sunar. Burada en sık unutulan kısım ele alınıyor: dışarıdan gelen bağlantılar.
İyi bir yerel bağlantıyı ne belirler
Her bağlantı aynı değerde değildir. Şehrinizin web sitesinden veya tanınmış bir bölge gazetesinden gelen tek bir bağlantı, kimsenin ziyaret etmediği rehberlerdeki yüz kayıttan daha fazlasını söyler. Değerlendirme için dört soru yardımcı olur.
| Soru | Güçlü bağlantı | Zayıf bağlantı |
|---|---|---|
| Kaynak size uyuyor mu? | Bölgenin turizm birliği, şehir portalı, şarap üreticisi, yerel gazete | Alakasız sektörler, bağlantısı olmayan başka ülkelerden siteler |
| Sayfayı gerçek insanlar ziyaret ediyor mu? | Etkinlik takvimi, okuru olan yemek blogu | Ziyaretçisi olmayan link koleksiyonları ve rehberler |
| Bağlantı bir bağlam içinde mi? | İşletmeniz hakkında yazı, açıklamalı iş ortağı listesi | Metinsiz, yüzlerce bağlantıdan oluşan uzun liste |
| Gönüllü olarak mı verildi? | Tavsiye, haber, gerçek iş birliği | Satın alınmış, takas edilmiş veya otomatik yerleştirilmiş |
Bağlantısız anılmalar da değersiz değildir: İşletmenizi daha tanınır kılar, arama motorları ve yapay zekâ asistanları da onları okur. Ücretsiz yapay zekâ önizlemesi, ChatGPT ve diğer asistanların işletmenizi şimdiden önerip önermediğini gösterir. Bir anılma fark ettiğinizde, web sitenize bir bağlantı eklenip eklenemeyeceğini kibarca sorabilirsiniz. Doğru bağlantıyı hemen gönderirseniz editörler ve iş ortakları çoğunlukla seve seve kabul eder.
Yerel bağlantılar için en iyi kaynaklar
İyi haber şu: Neredeyse her gastronomi işletmesinin bağlantıya dönüşebilecek ilişkileri zaten vardır. Aşağıdaki tablo en önemli kaynakları ve onlara nasıl ulaşacağınızı gösteriyor. İşletme rehberleri ve platformlardaki kayıtlar ayrı bir rehberde, işletme rehberleri yazısında ele alınıyor.
| Kaynak | Nasıl ulaşılır | Özellikle kimin için |
|---|---|---|
| Turizm birliği, turist danışma, şehir pazarlaması | İşletmenizi bildirin, fotoğraflı ve web sitesi bağlantılı kaydı güncel tutun; çoğu zaman üyeliğe veya aidata bağlıdır | Otel, Heuriger, gezi lokantası, Wirtshaus |
| Şehir ve belediye portalı | Belediyenin gastronomi rehberini, etkinlik takvimini ve pazar sayfasını kontrol edip kayıt talep edin | Tüm işletmeler |
| Tedarikçiler ve üreticiler | Bira üreticisi, şarap üreticisi, kahve kavurucusu, fırın veya çiftlikten “Nerede bulunur” sayfasında anılmayı rica edin | Restoran, kafe, bar, şarap barı |
| Dernekler ve spor | Sponsorluk, dernek kutlamaları, müdavim masası veya dernek sitesinde anılan catering | Wirtshaus, büfe, catering |
| Etkinlikler ve pazarlar | İşletmeniz veya standınızla festivallere, pazarlara ve şehir şenliklerine katılın, katılımcı listesine girin | Food truck, bar, kulüp, catering |
| Yerel basın ve bölgesel medya | Gerçek vesileleri bildirin: açılış, yıl dönümü, yeni konsept, sosyal sorumluluk | Tüm işletmeler |
| Yemek blogları ve restoran rehberleri | Koşulsuz davet edin; restoran rehberlerindeki kayıtları eksiksiz tutun | Restoran, kafe, bar |
Tedarikçiler, dernekler ve etkinlikler
En kolay bağlantılar zaten birlikte çalıştığınız insanlardan gelir. Birçok bira üreticisi, şarap evi ve kahve kavurucusu, ürünlerinin sunulduğu işletmeleri web sitesinde listeler. Orada bağlantıyla yer almak için çoğu zaman bir telefon veya kısa bir e-posta yeterlidir. Karşılığında siz de iş ortaklarınızı kendi web sitenizde anabilir ve bağlantı verebilirsiniz: Gerçek bir iş birliğini anlattığı ve salt bir takas listesi olmadığı sürece misafirler için de ilginçtir.
- Tedarikçiler: “Biramız … bira fabrikasından”, “Kahvemiz … kavurucusundan”. İşletmenizin onların iş ortağı listesine eklenip eklenemeyeceğini sorun.
- Dernekler: futbol kulübü, bando, gönüllü itfaiye, kültür derneği. Bir şenlikte yemek hizmeti veren veya formalara sponsor olan çoğu zaman sponsorlar sayfasında yer alır.
- Etkinlikler: şehir şenliği, Noel pazarı, şarap yürüyüşü günü, sokak lezzetleri festivali. Katılımcı listeleri sıklıkla katılımcıların web sitelerine bağlantı verir.
- Komşu işletmeler: restoranı olmayan oteller, düğün mekânları, tiyatrolar veya sinemalar yakındaki lokantaları memnuniyetle tavsiye eder.
- Okullar ve kurslar: yemek kursları, barista atölyeleri veya çırak eğitimi, eğitim kurumlarının sitelerinde anılabilir.
Kendi etkinlikleriniz özellikle iyi bir vesiledir: Şarap üreticisiyle bir şarap akşamı, Anneler Günü brunch'ı veya bir quiz gecesi, zamanında bildirirseniz şehrin, bölgenin ve medyanın etkinlik takvimlerine girer. Etkinlikleri internette nasıl görünür kılacağınızı Etkinlikleri internette tanıtmak rehberi anlatıyor.
Basın ve yemek blogları
Bölge gazeteleri, şehir dergileri ve yerel internet medyası sürekli bölgeden haberler arar. Yeni bir şef, 25. yıl dönümü, yan taraftaki çiftlikle iş birliği veya bir bağış kampanyası editörlerin severek ele aldığı konulardır. Web sitenize bağlantı da çoğu zaman kendiliğinden gelir. Basın bülteni yazmayı ve editörlerle iletişim kurmayı basın çalışması rehberinde bulabilirsiniz.
Vesile bulun
Gerçekten yeni veya özel olan ne? Açılış, tadilat, yeni konsept, ödül, yıl dönümü, sosyal sorumluluk.
Kısa ve somut yazın
Kim, ne, ne zaman, nerede, neden; birkaç paragrafta, kullanım hakkı olan iki üç iyi fotoğrafla.
Web sitesi bağlantısını ekleyin
Yalnızca ana sayfayı değil, etkinlik sayfası veya menü gibi uygun hedef sayfayı belirtin.
Yemek bloglarını davet edin
Bölgedeki blog yazarlarını, olumlu bir yazıyı veya bağlantıyı şart koşmadan davet edin.
Takip edin ve teşekkür edin
Yayımlanan yazıları paylaşın, teşekkür edin ve bağlantı eksikse kibarca eklenmesini rica edin.
Yapmamanız gerekenler
Gelen kutunuza muhtemelen düzenli olarak “Restoranınız için 100 backlink” veya “Güçlü sitelerde konuk yazı” gibi teklifler düşüyordur. Google bu tür uygulamaları spam politikalarında link spam'i başlığı altında toplar: esas olarak sıralamayı manipüle etmek için oluşturulan bağlantılar. Buna sıralama sinyali aktaran satın alınmış bağlantılar, aşırı link takası, otomatik üretilen bağlantılar, düşük kaliteli rehberlerden gelen bağlantılar ve anahtar kelimeyle optimize edilmiş bağlantı metinleri içeren konuk yazılar veya basın bültenleri dahildir. Google bu tür bağlantıları yok sayabilir veya bir web sitesinin sıralamasını düşürebilir. Para en iyi ihtimalle boşa gider.
Doğrusu böyle
- İş ortaklarından, tedarikçilerden ve derneklerden bağlantılı bir anılma rica etmek
- Gerçek vesileleri yerel basına ve şehir dergilerine bildirmek
- Turizm birliği ve belediyedeki kayıtları eksiksiz tutmak
- Ücretli yerleşimleri ve sponsorluk bağlantılarını sponsorlu olarak işaretletmek
- Kutlamalar veya etkinlikler gibi uygun alt sayfalara bağlantı istemek
Bunlardan kaçının
- Link paketleri satın almak veya spam klasöründeki backlink tekliflerini kabul etmek
- Büyük ölçekte link takası yapmak veya sırf bunun için link sayfaları açmak
- Ziyaretçisi olmayan yüzlerce rehbere kaydolmak
- Yemek bloglarına yalnızca bağlantılı olumlu yazı karşılığında hediye çeki sunmak
- “Viyana'nın en ucuz en iyi restoranı” gibi bağlantı metinleri dayatmak
Web sitenizde iyi hedef sayfalar
Bir bağlantı ancak vardığı sayfa kadar iyidir. Bölgenin şarap takviminden gelen kişi ana sayfayı değil, şarap akşamını arar. Bir düğün mekânının sitesinden gelen kişi kutlama teklifinizi görmek ister. Menü, kutlamalar, catering, etkinlikler veya odalar için ayrı alt sayfalar web sitenizi bağlantı verilebilir kılar. Bu sayfalarda nelerin yer alması gerektiğini Restoran web sitesi: Misafirlerinizin aradığı 13 içerik rehberinde bulabilirsiniz.
- Net ve kalıcı adresler: her teklif için her sezon değişmeyen bir sayfa.
- Güncel içerik: Açılış saatleri, menü ve tarihler doğru olmalıdır, aksi hâlde bağlantı misafirler için değerini kaybeder. Ücretsiz çalışma saatleri aracı saatlerinizi her yerde tutarlı tutar.
- Basın bölümü: logo, fotoğraflar, işletmeniz hakkında kısa metin ve iletişim. Bu, editörlerin ve iş ortaklarının bağlantı vermesini kolaylaştırır.
- Telefonda hızlı: Ziyaretçilerin çoğu akıllı telefondan gelir, yavaş bir sayfa tıklamayı boşa harcar.
Seve seve bağlantı verilen bir web sitesi
Ücretsiz önizlemede işletmenizin menü, kutlamalar ve etkinlikler için ayrı sayfalarla nasıl görünebileceğini görün.
Gastro web sitenizin bizim tasarladığımız ücretsiz bir önizlemesi.
Adım adım nasıl ilerlersiniz
Bir işletme için bağlantı oluşturmak bir hafta sonu projesi değil, bir alışkanlıktır. Yılda bir büyük kampanya yerine her ay küçük bir görev planlayın. Aşağıdaki kontrol listesi başlamanıza yardımcı olur.
Yerel backlink kontrol listesi
- Birlikte çalıştığınız tüm tedarikçi, iş ortağı ve derneklerin listesini çıkarın
- Turizm birliği, belediye ve şehir portalının işletmenizi web sitesi bağlantısıyla gösterip göstermediğini kontrol edin
- İş ortaklarından sizi işletme listelerine eklemelerini rica edin ve uygun bağlantıyı gönderin
- Kendi etkinliklerinizi zamanında etkinlik takvimlerine bildirin
- Her çeyrekte gerçek bir vesileyi yerel basına gönderin
- Web sitenizde logo, fotoğraflar ve kısa metinle bir basın bölümü oluşturun
- Bağlantısız anılmaları arayın ve kibarca bağlantı eklenmesini rica edin
- Ücretli bağlantıları ve sponsorluğu sponsorlu olarak işaretletin
