Das Wichtigste in Kürze
- Laut Google hängt die Bekanntheit eines Unternehmens unter anderem davon ab, wie viele Websites darauf verweisen. Links sind damit ein Baustein des lokalen Rankings.
- Wertvoll sind Links aus Ihrem Umfeld: Tourismusverband, Stadt- oder Gemeindeportal, Lieferanten, Vereine, Veranstaltungen, Lokalpresse und Food-Blogs.
- Die meisten guten Links entstehen aus echten Beziehungen und Anlässen. Sie müssen nur darum bitten und es Partnern leicht machen.
- Links kaufen, tauschen im großen Stil oder automatisch erzeugen verstößt gegen die Spam-Richtlinien von Google. Bezahlte Links müssen als solche gekennzeichnet sein.
- Ein Link wirkt nur, wenn er auf eine gute Zielseite führt: Speisekarte, Feiern, Events oder Zimmer statt einer leeren Startseite.
Dieser Beitrag ist eine allgemeine Information und ersetzt keine Rechts- oder Steuerberatung. Regeln ändern sich und unterscheiden sich teils je Bundesland: Prüfen Sie Details bei Ihrer Wirtschaftskammer (WKO) oder IHK, der zuständigen Behörde oder Ihrer Steuerberatung.
Warum Links für das lokale Ranking zählen
Google ordnet lokale Ergebnisse nach drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Zur Bekanntheit schreibt Google ausdrücklich, dass unter anderem die Anzahl der Websites zählt, die auf Ihr Unternehmen verweisen, dazu die Zahl und die Bewertung Ihrer Rezensionen. Wie stark jeder Faktor gewichtet wird, verrät Google nicht. Sicher ist aber: Ein Lokal, über das in der Region gesprochen und auf das verlinkt wird, wirkt für Suchmaschinen wie ein Lokal, das Gäste kennen.
Links sind dabei nur ein Teil des Ganzen. Ohne vollständiges Google-Unternehmensprofil, einheitliche Daten und eine Website mit Speisekarte als Text helfen auch die besten Links wenig. Den Überblick über alle Bausteine gibt der Ratgeber Lokales SEO für die Gastronomie. Hier geht es um den Teil, der am häufigsten vergessen wird: die Verlinkungen von außen.
Was einen guten lokalen Link ausmacht
Nicht jeder Link ist gleich viel wert. Ein einziger Link von der Website Ihrer Stadt oder einer bekannten Regionalzeitung sagt mehr über Ihr Lokal aus als hundert Einträge in Verzeichnissen, die niemand besucht. Vier Fragen helfen bei der Einschätzung.
| Frage | Starker Link | Schwacher Link |
|---|---|---|
| Passt die Quelle zu Ihnen? | Tourismusverband der Region, Stadtportal, Winzer, Lokalzeitung | Fremde Branchen, Seiten aus anderen Ländern ohne Bezug |
| Besuchen echte Menschen die Seite? | Veranstaltungskalender, Food-Blog mit Leserschaft | Linksammlungen und Verzeichnisse ohne Besucher |
| Steht der Link im Zusammenhang? | Artikel über Ihr Lokal, Partnerliste mit Beschreibung | Lange Liste mit hunderten Links ohne Text |
| Ist er freiwillig entstanden? | Empfehlung, Bericht, echte Partnerschaft | Gekauft, getauscht oder automatisch gesetzt |
Auch Erwähnungen ohne Link sind nicht wertlos: Sie machen Ihr Lokal bekannter, und Suchmaschinen wie KI-Assistenten lesen sie mit. Ob ChatGPT und andere Assistenten Ihr Lokal schon empfehlen, zeigt die kostenlose KI-Vorschau für Restaurants. Wenn Sie eine Erwähnung entdecken, dürfen Sie freundlich fragen, ob ein Link zu Ihrer Website ergänzt werden kann. Meist sagen Redaktionen und Partner gern Ja, wenn Sie den passenden Link gleich mitschicken.
Die besten Quellen für lokale Links
Die gute Nachricht: Fast jeder Gastrobetrieb hat bereits Beziehungen, die zu Links werden können. Die folgende Übersicht zeigt die wichtigsten Quellen und wie Sie an sie herankommen. Einträge in Branchenverzeichnissen und Plattformen behandelt ein eigener Ratgeber zu Branchenverzeichnissen.
| Quelle | Wie Sie hinkommen | Besonders für |
|---|---|---|
| Tourismusverband, Tourist-Information, Stadtmarketing | Als Betrieb melden, Eintrag mit Fotos und Website-Link pflegen; oft an eine Mitgliedschaft oder einen Beitrag gebunden | Hotel, Heuriger, Ausflugslokal, Wirtshaus |
| Stadt- und Gemeindeportal | Gastroverzeichnis, Veranstaltungskalender und Wochenmarkt-Seite der Gemeinde prüfen und Eintrag anfragen | Alle Betriebe |
| Lieferanten und Produzenten | Brauerei, Winzer, Rösterei, Bäckerei oder Bauernhof um Nennung auf der Seite „Hier erhältlich“ bitten | Restaurant, Café, Bar, Weinbar |
| Vereine und Sport | Sponsoring, Vereinsfeiern, Stammtisch oder Catering mit Nennung auf der Vereinsseite | Wirtshaus, Imbiss, Catering |
| Events und Märkte | Mit Ihrem Lokal oder Stand auf Festen, Märkten und Stadtfesten teilnehmen und auf der Ausstellerliste stehen | Foodtruck, Bar, Club, Catering |
| Lokalpresse und Regionalmedien | Echte Anlässe melden: Eröffnung, Jubiläum, neues Konzept, soziales Engagement | Alle Betriebe |
| Food-Blogs und Restaurantführer | Einladen, ohne Bedingungen; vollständige Einträge in Restaurantführern pflegen | Restaurant, Café, Bar |
Lieferanten, Vereine und Veranstaltungen
Die leichtesten Links kommen von Menschen, mit denen Sie ohnehin zusammenarbeiten. Viele Brauereien, Weingüter und Röstereien haben auf ihrer Website eine Liste der Lokale, in denen es ihre Produkte gibt. Ein Anruf oder eine kurze E-Mail genügt oft, um dort mit Link zu erscheinen. Umgekehrt dürfen Sie Ihre Partner auf Ihrer Website nennen und verlinken: Das ist für Gäste interessant, solange es eine echte Zusammenarbeit beschreibt und keine reine Tauschliste ist.
- Lieferanten: „Unser Bier kommt von …“, „Kaffee aus der Rösterei …“. Fragen Sie, ob Ihr Lokal in deren Liste der Partnerbetriebe aufgenommen wird.
- Vereine: Fußballverein, Musikkapelle, Freiwillige Feuerwehr, Kulturverein. Wer ein Fest bewirtet oder Trikots (in Österreich: eine Dress) sponsert, steht oft auf der Sponsorenseite.
- Veranstaltungen: Stadtfest, Weihnachtsmarkt, Weinwandertag, Streetfood-Festival. Ausstellerlisten verlinken häufig auf die Websites der Teilnehmenden.
- Nachbarbetriebe: Hotels ohne Restaurant, Hochzeitslocations, Theater oder Kinos empfehlen Lokale in der Nähe gern weiter.
- Schulen und Kurse: Kochkurse, Barista-Workshops oder Lehrlingsausbildung können auf Seiten von Bildungseinrichtungen erwähnt werden.
Eigene Veranstaltungen sind ein besonders guter Anlass: Ein Weinabend mit dem Winzer, ein Brunch zum Muttertag oder ein Quiz-Abend landen in Veranstaltungskalendern von Stadt, Region und Medien, wenn Sie sie rechtzeitig melden. Wie Sie Events online sichtbar machen, beschreibt der Ratgeber Events online bewerben.
Presse und Food-Blogs
Regionalzeitungen, Stadtmagazine und lokale Onlinemedien suchen ständig nach Geschichten aus der Gegend. Eine neue Küchenchefin, das 25-jährige Jubiläum, eine Kooperation mit dem Bauernhof nebenan oder eine Spendenaktion sind Themen, die Redaktionen gern aufgreifen. Der Link zu Ihrer Website kommt dann häufig von selbst. Wie Sie eine Pressemitteilung schreiben und Kontakte zu Redaktionen aufbauen, steht im Ratgeber zur Pressearbeit.
Anlass finden
Was ist wirklich neu oder besonders? Eröffnung, Umbau, neues Konzept, Auszeichnung, Jubiläum, soziales Engagement.
Kurz und konkret schreiben
Wer, was, wann, wo, warum in wenigen Absätzen, dazu zwei bis drei gute Fotos mit Nutzungsrecht.
Website-Link mitschicken
Nennen Sie die passende Zielseite, etwa die Event-Seite oder die Speisekarte, nicht nur die Startseite.
Food-Blogs einladen
Laden Sie Bloggerinnen und Blogger aus der Region ein, ohne eine positive Bewertung oder einen Link zur Bedingung zu machen.
Nachfassen und danken
Erschienene Artikel teilen, sich bedanken und bei fehlendem Link freundlich um Ergänzung bitten.
Was Sie nicht tun sollten
In Ihrem Postfach landen vermutlich regelmäßig Angebote wie „100 Backlinks für Ihr Restaurant“ oder „Gastartikel auf starken Seiten“. Google fasst solche Praktiken in seinen Spam-Richtlinien unter Link-Spam zusammen: Links, die vor allem dazu dienen, das Ranking zu manipulieren. Dazu zählen gekaufte Links, die Ranking-Signale weitergeben, übermäßiger Linktausch, automatisch erzeugte Links, Links aus minderwertigen Verzeichnissen und Gastbeiträge oder Pressemitteilungen mit gezielt optimierten Linktexten. Google kann solche Links ignorieren oder eine Website abwerten. Das Geld ist im besten Fall verschwendet.
So machen Sie es richtig
- Partner, Lieferanten und Vereine um eine Nennung mit Link bitten
- Echte Anlässe an Lokalpresse und Stadtmagazine melden
- Einträge bei Tourismusverband und Gemeinde vollständig pflegen
- Bezahlte Platzierungen und Sponsoring-Links als gesponsert kennzeichnen lassen
- Auf passende Unterseiten verlinken lassen, etwa Feiern oder Events
Lieber nicht
- Linkpakete kaufen oder Backlink-Angebote aus dem Spam-Ordner annehmen
- Links im großen Stil tauschen oder Linkseiten nur dafür anlegen
- Sich in hunderte Verzeichnisse ohne Besucher eintragen lassen
- Food-Blogs einen Gutschein nur gegen positiven Bericht mit Link anbieten
- Linktexte vorschreiben wie „bestes Restaurant Wien günstig“
Gute Zielseiten auf Ihrer Website
Ein Link ist nur so gut wie die Seite, auf der er landet. Wer vom Weinkalender der Region kommt, sucht den Weinabend, nicht die Startseite. Wer über die Hochzeitsseite einer Location kommt, will Ihr Angebot für Feiern sehen. Eigene Unterseiten für Speisekarte, Feiern, Catering, Events oder Zimmer machen Ihre Website verlinkbar. Welche Inhalte dazugehören, steht im Ratgeber Restaurant-Website: Diese 13 Inhalte suchen Ihre Gäste.
- Klare, dauerhafte Adressen: eine Seite pro Angebot, die sich nicht bei jeder Saison ändert.
- Aktuelle Inhalte: Öffnungszeiten, Speisekarte und Termine müssen stimmen, sonst verliert der Link seinen Wert für Gäste. Mit dem kostenlosen Öffnungszeiten-Generator halten Sie die Zeiten überall einheitlich.
- Pressebereich: Logo, Fotos, Kurztext über Ihr Lokal und Kontakt. Das macht Redaktionen und Partnern das Verlinken leicht.
- Schnell am Handy: Die meisten Besucher kommen vom Smartphone, eine langsame Seite verschenkt den Klick.
Eine Website, auf die man gern verlinkt
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So gehen Sie Schritt für Schritt vor
Linkaufbau für ein Lokal ist kein Projekt für ein Wochenende, sondern eine Gewohnheit. Planen Sie lieber jeden Monat eine kleine Aufgabe ein als einmal im Jahr eine große Aktion. Die folgende Checkliste hilft beim Start.
Checkliste lokale Backlinks
- Liste aller Lieferanten, Partner und Vereine anlegen, mit denen Sie zusammenarbeiten
- Prüfen, ob Tourismusverband, Gemeinde und Stadtportal Ihr Lokal mit Website-Link führen
- Partner um Aufnahme in ihre Liste der Betriebe bitten und den passenden Link mitschicken
- Eigene Veranstaltungen rechtzeitig in Veranstaltungskalendern melden
- Einen echten Anlass pro Quartal an die Lokalpresse schicken
- Pressebereich mit Logo, Fotos und Kurztext auf der Website anlegen
- Erwähnungen ohne Link suchen und freundlich um Ergänzung bitten
- Bezahlte Links und Sponsoring als gesponsert kennzeichnen lassen
