Najważniejsze w skrócie
- Według Google rozpoznawalność firmy zależy między innymi od tego, ile stron do niej linkuje. Linki są więc jednym z elementów lokalnej pozycji.
- Wartościowe są linki z Twojego otoczenia: organizacja turystyczna, portal miasta lub gminy, dostawcy, kluby, wydarzenia, lokalna prasa i blogi kulinarne.
- Większość dobrych linków powstaje z prawdziwych relacji i okazji. Wystarczy poprosić i ułatwić partnerom zadanie.
- Kupowanie linków, wymiana na dużą skalę czy automatyczne generowanie łamią zasady Google dotyczące spamu. Płatne linki muszą być odpowiednio oznaczone.
- Link działa tylko wtedy, gdy prowadzi na dobrą stronę docelową: menu, przyjęcia, wydarzenia lub pokoje zamiast pustej strony głównej.
Ten artykuł ma charakter ogólnej informacji i nie zastępuje porady prawnej ani podatkowej. Przepisy się zmieniają i częściowo różnią się w poszczególnych krajach związkowych: sprawdź szczegóły w swojej izbie gospodarczej (WKO) lub IHK, we właściwym urzędzie albo u swojego doradcy podatkowego.
Dlaczego linki liczą się w lokalnej pozycji
Google porządkuje wyniki lokalne według trzech czynników: trafności, odległości i rozpoznawalności. O rozpoznawalności Google pisze wprost, że liczy się między innymi liczba stron internetowych, które odsyłają do Twojej firmy, a także liczba i ocena Twoich opinii. Jaką wagę ma każdy czynnik, Google nie zdradza. Pewne jest jedno: lokal, o którym mówi się w regionie i do którego się linkuje, wygląda dla wyszukiwarek jak lokal, który goście znają.
Linki to tylko część całości. Bez pełnego Profilu Firmy w Google, spójnych danych i strony z menu w formie tekstu nawet najlepsze linki niewiele dadzą. Przegląd wszystkich elementów znajdziesz w poradniku Lokalne SEO dla gastronomii. Tutaj chodzi o część, o której najczęściej się zapomina: linki z zewnątrz.
Co wyróżnia dobry lokalny link
Nie każdy link jest wart tyle samo. Jeden link ze strony Twojego miasta albo znanej gazety regionalnej mówi o Twoim lokalu więcej niż sto wpisów w katalogach, których nikt nie odwiedza. W ocenie pomagają cztery pytania.
| Pytanie | Mocny link | Słaby link |
|---|---|---|
| Czy źródło do Ciebie pasuje? | Regionalna organizacja turystyczna, portal miejski, winiarz, lokalna gazeta | Obce branże, strony z innych krajów bez związku |
| Czy stronę odwiedzają prawdziwi ludzie? | Kalendarz wydarzeń, blog kulinarny z czytelnikami | Zbiory linków i katalogi bez odwiedzających |
| Czy link stoi w kontekście? | Artykuł o Twoim lokalu, lista partnerów z opisem | Długa lista setek linków bez tekstu |
| Czy powstał dobrowolnie? | Polecenie, artykuł, prawdziwe partnerstwo | Kupiony, wymieniony lub wstawiony automatycznie |
Wzmianki bez linku też nie są bezwartościowe: zwiększają rozpoznawalność lokalu, a czytają je zarówno wyszukiwarki, jak i asystenci AI. Bezpłatny podgląd AI dla lokali pokaże, czy ChatGPT i inni asystenci już polecają Twój lokal. Gdy zauważysz wzmiankę, możesz uprzejmie zapytać, czy da się dodać link do Twojej strony. Redakcje i partnerzy zwykle chętnie się zgadzają, jeśli od razu wyślesz właściwy link.
Najlepsze źródła lokalnych linków
Dobra wiadomość: prawie każdy lokal gastronomiczny ma już relacje, które mogą zamienić się w linki. Poniższe zestawienie pokazuje najważniejsze źródła i drogę do nich. Wpisami w katalogach firm i na platformach zajmuje się osobny poradnik o katalogach firm.
| Źródło | Jak tam trafić | Szczególnie dla |
|---|---|---|
| Organizacja turystyczna, informacja turystyczna, marketing miejski | Zgłoś lokal i aktualizuj wpis ze zdjęciami i linkiem do strony; często wymaga członkostwa lub opłaty | Hotel, Heuriger, lokal wycieczkowy, Wirtshaus |
| Portal miasta i gminy | Sprawdź gminny katalog gastronomii, kalendarz wydarzeń i stronę targowiska, poproś o wpis | Wszystkie lokale |
| Dostawcy i producenci | Poproś browar, winiarza, palarnię, piekarnię lub gospodarstwo o wpis na stronie „Gdzie kupić” | Restauracja, kawiarnia, bar, winiarnia |
| Kluby i sport | Sponsoring, imprezy klubowe, stały stolik lub catering ze wzmianką na stronie klubu | Wirtshaus, bar szybkiej obsługi, catering |
| Wydarzenia i targi | Weź udział z lokalem lub stoiskiem w festiwalach, targach i świętach miasta i trafiaj na listę wystawców | Food truck, bar, klub, catering |
| Lokalna prasa i media regionalne | Zgłaszaj prawdziwe okazje: otwarcie, jubileusz, nową koncepcję, zaangażowanie społeczne | Wszystkie lokale |
| Blogi kulinarne i przewodniki | Zapraszaj bez warunków; dbaj o pełne wpisy w przewodnikach kulinarnych | Restauracja, kawiarnia, bar |
Dostawcy, kluby i wydarzenia
Najłatwiejsze linki pochodzą od ludzi, z którymi i tak współpracujesz. Wiele browarów, winnic i palarni ma na swojej stronie listę lokali, w których można dostać ich produkty. Często wystarczy telefon lub krótki e-mail, żeby się tam znaleźć z linkiem. W zamian możesz wymienić partnerów na swojej stronie i do nich podlinkować: gościom się to podoba, o ile opisuje prawdziwą współpracę, a nie jest samą listą do wymiany.
- Dostawcy: „Nasze piwo pochodzi z …”, „Kawa z palarni …”. Zapytaj, czy Twój lokal może trafić na ich listę lokali partnerskich.
- Kluby i stowarzyszenia: klub piłkarski, orkiestra dęta, ochotnicza straż pożarna, stowarzyszenie kulturalne. Kto obsługuje festyn lub sponsoruje stroje, często trafia na stronę sponsorów.
- Wydarzenia: święto miasta, jarmark bożonarodzeniowy, dzień wędrówek winiarskich, festiwal street food. Listy wystawców często linkują do stron uczestników.
- Sąsiednie firmy: hotele bez restauracji, sale weselne, teatry czy kina chętnie polecają lokale w pobliżu.
- Szkoły i kursy: kursy gotowania, warsztaty baristyczne czy szkolenie praktykantów mogą pojawić się na stronach placówek edukacyjnych.
Własne wydarzenia to szczególnie dobra okazja: wieczór winny z winiarzem, brunch na Dzień Matki czy wieczór quizowy trafiają do kalendarzy wydarzeń miasta, regionu i mediów, jeśli zgłosisz je na czas. Jak sprawić, by wydarzenia były widoczne w sieci, opisuje poradnik Promocja wydarzeń online.
Prasa i blogi kulinarne
Gazety regionalne, magazyny miejskie i lokalne media internetowe stale szukają historii z okolicy. Nowa szefowa kuchni, 25-lecie, współpraca z sąsiednim gospodarstwem czy akcja charytatywna to tematy, które redakcje chętnie podejmują. Link do Twojej strony pojawia się wtedy często sam. Jak napisać informację prasową i nawiązać kontakty z redakcjami, przeczytasz w poradniku o pracy z mediami.
Znajdź okazję
Co jest naprawdę nowe lub wyjątkowe? Otwarcie, remont, nowa koncepcja, nagroda, jubileusz, zaangażowanie społeczne.
Pisz krótko i konkretnie
Kto, co, kiedy, gdzie i dlaczego w kilku akapitach, do tego dwa lub trzy dobre zdjęcia z prawem do wykorzystania.
Dołącz link do strony
Wskaż właściwą stronę docelową, np. stronę wydarzenia lub menu, a nie tylko stronę główną.
Zaproś blogerów kulinarnych
Zapraszaj blogerki i blogerów z regionu, nie stawiając warunku pozytywnej recenzji ani linku.
Przypomnij się i podziękuj
Udostępniaj opublikowane artykuły, dziękuj, a gdy brakuje linku, uprzejmie poproś o jego dodanie.
Czego nie robić
Do Twojej skrzynki pewnie regularnie trafiają oferty typu „100 backlinków dla Twojej restauracji” albo „artykuły gościnne na mocnych stronach”. Google zalicza takie praktyki w swoich zasadach dotyczących spamu do spamu linkowego: linków tworzonych głównie po to, by manipulować pozycją. Należą do nich kupione linki przekazujące sygnały rankingowe, nadmierna wymiana linków, linki generowane automatycznie, linki z katalogów niskiej jakości oraz artykuły gościnne czy informacje prasowe z tekstem linku nasyconym słowami kluczowymi. Google może takie linki zignorować albo obniżyć pozycję strony. W najlepszym razie pieniądze są stracone.
Tak zrobisz to dobrze
- Prosić partnerów, dostawców i kluby o wzmiankę z linkiem
- Zgłaszać prawdziwe okazje lokalnej prasie i magazynom miejskim
- Dbać o pełne wpisy w organizacji turystycznej i gminie
- Prosić o oznaczenie płatnych miejsc i linków sponsorskich jako sponsorowanych
- Prosić o linki do pasujących podstron, np. przyjęć lub wydarzeń
Lepiej nie
- Kupować pakiety linków lub przyjmować oferty backlinków z folderu spam
- Wymieniać linki na dużą skalę lub tworzyć w tym celu strony z linkami
- Wpisywać się do setek katalogów bez odwiedzających
- Oferować blogom kulinarnym bon tylko w zamian za pozytywny wpis z linkiem
- Narzucać teksty linków typu „najlepsza tania restauracja Wiedeń”
Dobre strony docelowe na Twojej stronie
Link jest wart tyle, co strona, na którą prowadzi. Kto przychodzi z regionalnego kalendarza winnego, szuka wieczoru winnego, a nie strony głównej. Kto trafia przez stronę sali weselnej, chce zobaczyć Twoją ofertę na przyjęcia. Osobne podstrony z menu, przyjęciami, cateringiem, wydarzeniami czy pokojami sprawiają, że do Twojej strony łatwo linkować. Co powinno się na nich znaleźć, przeczytasz w poradniku Strona restauracji: 13 treści, których szukają goście.
- Jasne, stałe adresy: jedna podstrona na ofertę, która nie zmienia się co sezon.
- Aktualne treści: godziny otwarcia, menu i terminy muszą się zgadzać, inaczej link traci wartość dla gości. Darmowy generator godzin otwarcia pomoże utrzymać je wszędzie w jednej formie.
- Strefa prasowa: logo, zdjęcia, krótki tekst o lokalu i kontakt. Dzięki temu redakcjom i partnerom łatwo linkować.
- Szybko w telefonie: większość odwiedzających przychodzi ze smartfona, a wolna strona marnuje kliknięcie.
Strona, do której chętnie się linkuje
Zobacz w bezpłatnym podglądzie, jak Twój lokal może wyglądać z osobnymi podstronami na menu, przyjęcia i wydarzenia.
Bezpłatny podgląd strony Twojego lokalu, zaprojektowany przez nas.
Jak działać krok po kroku
Budowanie linków dla lokalu to nie projekt na weekend, lecz nawyk. Zaplanuj raczej jedno małe zadanie co miesiąc niż jedną dużą akcję w roku. Poniższa lista kontrolna pomoże Ci zacząć.
Lista kontrolna: lokalne backlinki
- Spisz wszystkich dostawców, partnerów i kluby, z którymi współpracujesz
- Sprawdź, czy organizacja turystyczna, gmina i portal miejski podają Twój lokal z linkiem do strony
- Poproś partnerów o dodanie Cię do listy lokali i wyślij właściwy link
- Zgłaszaj własne wydarzenia do kalendarzy wydarzeń z wyprzedzeniem
- Raz na kwartał wyślij lokalnej prasie prawdziwą okazję
- Utwórz na stronie strefę prasową z logo, zdjęciami i krótkim tekstem
- Szukaj wzmianek bez linku i uprzejmie proś o jego dodanie
- Dopilnuj, by płatne linki i sponsoring były oznaczone jako sponsorowane
