Самое важное вкратце
- По данным Google, известность компании зависит в том числе от того, сколько сайтов на неё ссылается. Поэтому ссылки являются одним из элементов локального ранжирования.
- Ценны ссылки из вашего окружения: туристическое объединение, портал города или общины, поставщики, клубы, мероприятия, местная пресса и фуд-блоги.
- Большинство хороших ссылок появляется благодаря настоящим связям и поводам. Нужно лишь попросить и облегчить партнёрам задачу.
- Покупка ссылок, массовый обмен или автоматическое создание нарушают правила Google в отношении спама. Платные ссылки должны быть соответствующим образом помечены.
- Ссылка работает, только если ведёт на хорошую целевую страницу: меню, банкеты, мероприятия или номера вместо пустой главной страницы.
Эта статья носит общий информационный характер и не заменяет юридическую или налоговую консультацию. Правила меняются и частично различаются по федеральным землям: уточняйте детали в своей Wirtschaftskammer (WKO) или IHK, в компетентном ведомстве или у налогового консультанта.
Почему ссылки важны для локального ранжирования
Google ранжирует локальные результаты по трём факторам: релевантность, расстояние и известность. Об известности Google прямо пишет, что учитывается в том числе количество сайтов, которые ссылаются на вашу компанию, а также число отзывов и их оценки. Какой вес у каждого фактора, Google не раскрывает. Ясно одно: заведение, о котором говорят в регионе и на которое ссылаются, выглядит для поисковых систем как заведение, которое знают гости.
Ссылки лишь часть общей картины. Без полного профиля компании в Google, единых данных и сайта с меню в виде текста даже лучшие ссылки мало что дадут. Обзор всех элементов даёт статья Локальное SEO для гастрономии. Здесь речь о той части, о которой чаще всего забывают: о ссылках извне.
Что отличает хорошую локальную ссылку
Не все ссылки одинаково ценны. Одна ссылка с сайта вашего города или известной региональной газеты говорит о заведении больше, чем сто записей в каталогах, которые никто не посещает. Оценить ссылку помогают четыре вопроса.
| Вопрос | Сильная ссылка | Слабая ссылка |
|---|---|---|
| Подходит ли вам источник? | Туристическое объединение региона, городской портал, винодел, местная газета | Чужие отрасли, сайты из других стран без связи с вами |
| Посещают ли страницу реальные люди? | Календарь мероприятий, фуд-блог с читателями | Сборники ссылок и каталоги без посетителей |
| Стоит ли ссылка в контексте? | Статья о вашем заведении, список партнёров с описанием | Длинный список из сотен ссылок без текста |
| Появилась ли она добровольно? | Рекомендация, публикация, настоящее партнёрство | Куплена, получена по обмену или размещена автоматически |
Упоминания без ссылки тоже не бесполезны: они делают заведение известнее, и их читают как поисковые системы, так и ИИ-ассистенты. Бесплатное ИИ-превью для заведений покажет, рекомендуют ли ChatGPT и другие ассистенты ваше заведение уже сейчас. Если вы заметили упоминание, можно вежливо спросить, нельзя ли добавить ссылку на ваш сайт. Редакции и партнёры обычно охотно соглашаются, если сразу прислать нужную ссылку.
Лучшие источники локальных ссылок
Хорошая новость: почти у каждого заведения уже есть связи, которые могут превратиться в ссылки. В обзоре ниже показаны главные источники и путь к ним. Записям в бизнес-каталогах и на платформах посвящена отдельная статья о бизнес-справочниках.
| Источник | Как туда попасть | Особенно для |
|---|---|---|
| Туристическое объединение, туристический офис, городской маркетинг | Зарегистрировать заведение и поддерживать запись с фото и ссылкой на сайт; часто связано с членством или взносом | Отель, хойригер, загородное заведение, Wirtshaus |
| Портал города и общины | Проверить муниципальный каталог гастрономии, календарь мероприятий и страницу рынка, попросить о записи | Все заведения |
| Поставщики и производители | Попросить пивоварню, винодела, обжарщика, пекарню или ферму указать вас на странице «Где купить» | Ресторан, кафе, бар, винный бар |
| Клубы и спорт | Спонсорство, клубные праздники, стол для постоянных гостей или кейтеринг с упоминанием на сайте клуба | Wirtshaus, закусочная, кейтеринг |
| Мероприятия и ярмарки | Участвовать с заведением или стендом в фестивалях, ярмарках и городских праздниках и попасть в список участников | Фудтрак, бар, клуб, кейтеринг |
| Местная пресса и региональные СМИ | Сообщать о настоящих поводах: открытие, юбилей, новая концепция, социальные проекты | Все заведения |
| Фуд-блоги и ресторанные гиды | Приглашать без условий; поддерживать полные записи в ресторанных гидах | Ресторан, кафе, бар |
Поставщики, клубы и мероприятия
Самые простые ссылки приходят от людей, с которыми вы и так работаете. У многих пивоварен, винодельческих хозяйств и обжарщиков на сайте есть список заведений, где подают их продукцию. Часто достаточно звонка или короткого письма, чтобы появиться там со ссылкой. В ответ вы можете назвать партнёров на своём сайте и сослаться на них: гостям это интересно, пока речь идёт о настоящем сотрудничестве, а не о простом списке для обмена.
- Поставщики: «Наше пиво от …», «Кофе от обжарщика …». Спросите, можно ли добавить ваше заведение в их список партнёров.
- Клубы и объединения: футбольный клуб, духовой оркестр, добровольная пожарная дружина, культурное общество. Кто обслуживает праздник или спонсирует форму, часто оказывается на странице спонсоров.
- Мероприятия: городской праздник, рождественская ярмарка, винный поход, фестиваль уличной еды. Списки участников часто ссылаются на их сайты.
- Соседние компании: отели без ресторана, свадебные площадки, театры или кинотеатры охотно рекомендуют заведения поблизости.
- Школы и курсы: кулинарные курсы, бариста-мастерклассы или обучение учеников могут упоминаться на сайтах учебных заведений.
Собственные мероприятия особенно хороший повод: винный вечер с виноделом, бранч ко Дню матери или квиз попадают в календари мероприятий города, региона и СМИ, если вовремя о них сообщить. Как сделать мероприятия заметными в интернете, рассказывает статья Продвижение мероприятий онлайн.
Пресса и фуд-блоги
Региональные газеты, городские журналы и местные интернет-СМИ постоянно ищут истории из округи. Новый шеф-повар, 25-летний юбилей, сотрудничество с соседней фермой или благотворительная акция: такие темы редакции подхватывают охотно. Ссылка на ваш сайт тогда часто появляется сама собой. Как написать пресс-релиз и наладить контакты с редакциями, читайте в статье о работе с прессой.
Найдите повод
Что действительно ново или необычно? Открытие, ремонт, новая концепция, награда, юбилей, социальный проект.
Пишите коротко и конкретно
Кто, что, когда, где и почему в нескольких абзацах, плюс две-три хорошие фотографии с правом использования.
Приложите ссылку на сайт
Укажите подходящую целевую страницу, например страницу мероприятия или меню, а не только главную.
Пригласите фуд-блогеров
Приглашайте блогеров из региона, не ставя условием положительный отзыв или ссылку.
Напомните о себе и поблагодарите
Делитесь вышедшими статьями, благодарите и, если ссылки нет, вежливо попросите её добавить.
Чего делать не стоит
Вам наверняка регулярно приходят предложения вроде «100 обратных ссылок для вашего ресторана» или «гостевые статьи на сильных сайтах». Google относит такие практики в своих правилах в отношении спама к ссылочному спаму: ссылкам, созданным прежде всего для манипуляции ранжированием. Сюда входят купленные ссылки, передающие сигналы ранжирования, чрезмерный обмен ссылками, автоматически созданные ссылки, ссылки из некачественных каталогов, а также гостевые статьи или пресс-релизы с анкорами, оптимизированными под ключевые слова. Google может игнорировать такие ссылки или понизить сайт в выдаче. В лучшем случае деньги потрачены впустую.
Как сделать правильно
- Просить партнёров, поставщиков и клубы упомянуть вас со ссылкой
- Сообщать о настоящих поводах местной прессе и городским журналам
- Поддерживать полные записи у туристического объединения и муниципалитета
- Следить, чтобы платные размещения и спонсорские ссылки были помечены как спонсорские
- Просить ссылки на подходящие подстраницы, например банкеты или мероприятия
Лучше не надо
- Покупать пакеты ссылок или принимать предложения из папки «Спам»
- Массово обмениваться ссылками или создавать ради этого страницы со ссылками
- Регистрироваться в сотнях каталогов без посетителей
- Предлагать фуд-блогам сертификат только в обмен на хвалебный пост со ссылкой
- Навязывать анкоры вроде «лучший дешёвый ресторан Вена»
Хорошие целевые страницы на вашем сайте
Ссылка хороша ровно настолько, насколько хороша страница, на которую она ведёт. Тот, кто пришёл из винного календаря региона, ищет винный вечер, а не главную страницу. Тот, кто пришёл с сайта свадебной площадки, хочет увидеть ваше предложение для банкетов. Отдельные подстраницы для меню, банкетов, кейтеринга, мероприятий или номеров делают ваш сайт удобным для ссылок. Что на них должно быть, читайте в статье Сайт ресторана: 13 разделов, которые ищут гости.
- Понятные постоянные адреса: одна страница на предложение, которая не меняется каждый сезон.
- Актуальное содержание: часы работы, меню и даты должны быть верными, иначе ссылка теряет ценность для гостей. Бесплатный генератор часов работы поможет указать их везде одинаково.
- Раздел для прессы: логотип, фотографии, короткий текст о заведении и контакты. Так редакциям и партнёрам проще поставить ссылку.
- Быстро на телефоне: большинство посетителей приходят со смартфона, а медленная страница теряет клик.
Сайт, на который охотно ссылаются
Посмотрите в бесплатном превью, как ваше заведение может выглядеть с отдельными страницами для меню, банкетов и мероприятий.
Бесплатный макет сайта вашего заведения, сделанный нами.
Как действовать шаг за шагом
Наращивание ссылок для заведения не проект на выходные, а привычка. Лучше планировать одну небольшую задачу каждый месяц, чем одну большую акцию в год. Чек-лист ниже поможет начать.
Чек-лист: локальные обратные ссылки
- Составьте список всех поставщиков, партнёров и клубов, с которыми работаете
- Проверьте, указывают ли туристическое объединение, муниципалитет и городской портал ваше заведение со ссылкой на сайт
- Попросите партнёров добавить вас в список заведений и пришлите нужную ссылку
- Заранее сообщайте о своих мероприятиях в календари мероприятий
- Раз в квартал отправляйте местной прессе настоящий повод
- Создайте на сайте раздел для прессы с логотипом, фото и коротким текстом
- Ищите упоминания без ссылки и вежливо просите её добавить
- Следите, чтобы платные ссылки и спонсорство были помечены как спонсорские
