Локальное SEO для гастрономии: как гости находят ваше заведение

Как работает запрос «ресторан рядом»

При запросах с локальной привязкой Google над обычными результатами показывает карту с несколькими заведениями, так называемый Local Pack. По данным Google, кто там появится, определяют три фактора: релевантность, то есть насколько ваш профиль и сайт соответствуют запросу; расстояние от ищущего или от названного места; и известность, которая складывается, среди прочего, из ссылок, упоминаний в сети и отзывов. Заплатить за лучшее место нельзя.

Основа – полный профиль компании в Google. Сайт даёт к нему содержание, которое нужно Google для релевантности: что вы предлагаете, для кого и в какое время. Как ваша страница выглядит в результатах поиска, проверьте с помощью превью в Google.

Единые данные: название, адрес, телефон

Поисковые системы сверяют ваши данные из многих источников. Если название, адрес и номер телефона, на профессиональном жаргоне NAP (Name, Address, Phone), везде совпадают, это считается признаком надёжных данных. Типичные ошибки: старые номера телефона после смены, разное написание названия или адрес «Hauptplatz 3» в одном месте и «Hauptpl. 3/1» в другом. Часы работы тоже должны быть везде одинаковыми.

Отдельные страницы для типа заведения и предложений

Сайт из одной страницы может быть релевантным лишь для немногих поисковых запросов. Отдельные подстраницы для важных предложений помогают Google показывать ваше заведение по подходящим запросам. У ресторана могут быть отдельные страницы для бизнес-ланча, банкетов и кейтеринга, у кафе для завтрака и тортов на заказ, у трактира для зала и свадеб, у клуба для мероприятий, у отеля для номеров, ресторана и семинаров.

• Одна страница на тему: завтрак, бизнес-ланч, банкеты, кейтеринг, мероприятия, номера.
• Место в тексте: естественно упоминайте город, район или квартал, например «в 7-м районе» или «в старом городе».
• Заголовок и описание страницы для каждой страницы с предложением и местом, например «Завтрак в Граце, район Ленд».
• Никаких дублей: не десять почти одинаковых страниц для десяти соседних населённых пунктов, это выглядит как спам.

Какие разделы нужны каждому сайту заведения, описано в статье Сайт ресторана: 13 разделов, которые ищут ваши гости. Примеры для разных типов заведений показывают наши примеры сайтов.

Меню в виде текста

Многие запросы называют блюдо или тип питания: «шницель», «рамен», «веганское», «без глютена», «бранч». Чтобы Google мог связать ваше заведение с этими словами, они должны стоять текстом на вашем сайте. Меню в виде PDF или фото для этого почти бесполезно. А текстовое меню с описаниями, напротив, одна из самых эффективных мер SEO для гастрономии. Как его построить, объясняет статья о цифровом меню.

Структурированные данные: Restaurant и Hotel

Структурированные данные описывают ваше заведение в машиночитаемом виде в фоне страницы по словарю schema.org. Для гастрономии есть специальные типы, такие как Restaurant, CafeOrCoffeeShop, BarOrPub или Bakery, для жилья Hotel или BedAndBreakfast. Для местных компаний Google требует как минимум название и адрес и рекомендует, среди прочего, координаты, часы работы, номер телефона, сайт, уровень цен, кухню (servesCuisine) и ссылку на меню.

Локальные ссылки и упоминания

Ссылки с других сайтов на вашу страницу, по данным Google, относятся к известности. Для заведений ценны не любые ссылки, а ссылки из местной и кулинарной среды. Многие из них появляются благодаря хорошей работе, некоторые вы можете активно инициировать.

• Ресторанные гиды и гастрономические СМИ вроде Falstaff, Gault&Millau или региональных гидов: попадание туда нельзя купить, но полная запись со ссылкой на сайт себя оправдывает.
• Городские и муниципальные порталы: каталоги гастрономии, календари мероприятий, еженедельные рынки.
• Туристические объединения и туристические бюро: запись на сайте региона, особенно для отелей, горных хижин, хойригеров и заведений для загородных прогулок.
• Местная пресса и блоги: открытие, новая концепция, особые мероприятия, юбилей.
• Партнёры: виноделы, пивоварни, обжарщики кофе, пекарни, площадки для свадеб, ивент-агентства.
• Объединения и мероприятия: спонсорство или кейтеринг с упоминанием на их сайте.

Google Maps, Apple Карты и OpenStreetMap

Google Maps – важнейший картографический сервис, но не единственный. На iPhone многие гости открывают Apple Карты, например через Siri или функцию поиска. С помощью бесплатной платформы Apple Business (ранее Apple Business Connect) вы ведёте там свою запись: фото, часы работы, категорию и действия вроде бронирования или заказа. OpenStreetMap – свободная карта мира, на которой построены многие приложения, навигаторы и сайты. Записи там может дополнять любой, например часы работы, сайт, кухню и доступ для инвалидных колясок.

Отзывы как сигнал

Количество и оценка отзывов, по данным Google, относятся к известности компании. Кроме того, многие гости фильтруют по звёздам. Важен постоянный поток новых настоящих отзывов, а не разовая акция. Отвечайте на каждый отзыв: это показывает будущим гостям, что обратная связь вам важна. Как честно просить об отзывах и работать с критикой, описано в статье об отзывах в Google; QR-код к форме отзыва вы создадите с помощью QR-кода для отзывов.

Туристы, скорость загрузки и ИИ-ассистенты

Многоязычные страницы: гости из-за рубежа ищут на своём языке, например «restaurant near Stephansdom» или «ristorante Bolzano». Английская версия главной страницы, меню и описания дороги, с отдельным адресом для каждого языка и правильной языковой разметкой, делает ваше заведение находимым по таким запросам. В зависимости от региона окупаются и другие языки, например итальянский, чешский или нидерландский.

Скорость загрузки на телефоне: Google измеряет пользовательский опыт с помощью Core Web Vitals. Хорошими, по данным Google, считаются: самый крупный элемент виден в течение 2,5 секунды (LCP), страница реагирует на ввод менее чем за 200 миллисекунд (INP) и макет почти не сдвигается (CLS меньше 0,1). Самые частые тормоза: большие фото без сжатия, меню в PDF, встроенные ленты Instagram и множество внешних скриптов.

ИИ-ассистенты: всё больше гостей спрашивают ChatGPT, Gemini или других ассистентов о рекомендациях вроде «Где в Линце хорошо поесть вегетарианское?». Эти системы опираются на сайты, профили, отзывы и упоминания в сети. Понятные тексты, меню в виде текста, структурированные данные и единые данные помогают, чтобы ваше заведение было правильно описано и рекомендовано. Как ваше заведение может выглядеть в ответе чат-бота и что сделать, чтобы его называли чаще, показывает ИИ-превью.