Gastronomi için yerel SEO: Misafirler işletmenizi böyle bulur

“Yakınımdaki restoran” nasıl çalışır

Yerel bağlantılı aramalarda Google, normal sonuçların üzerinde birkaç işletmeyi gösteren bir harita çıkarır; buna Local Pack denir. Google'a göre orada kimin çıkacağını üç faktör belirler: alaka, yani profilinizin ve web sitenizin aramaya ne kadar uyduğu; arayan kişiye veya belirtilen yere uzaklık; ve diğerlerinin yanı sıra bağlantılardan, internetteki anılmalardan ve yorumlardan oluşan bilinirlik. Daha iyi bir sıralama için para ödenemez.

Temel, eksiksiz bir Google İşletme Profili'dir. Web sitesi buna Google'ın alaka için ihtiyaç duyduğu içeriği ekler: ne sunduğunuzu, kimin için ve hangi saatlerde. Sayfanızın arama sonuçlarında nasıl göründüğünü Google önizlemesi ile test edebilirsiniz.

Tutarlı bilgiler: ad, adres, telefon

Arama motorları bilgilerinizi birçok kaynaktan karşılaştırır. Ad, adres ve telefon numarası, teknik dilde Name, Address, Phone'un kısaltması olarak NAP, her yerde aynıysa bu güvenilir verilerin işareti sayılır. Tipik hatalar şunlardır: numara değiştikten sonra kalan eski telefon numaraları, adın farklı yazılışları ya da bir yerde “Hauptplatz 3”, başka bir yerde “Hauptpl. 3/1” olarak yazılan adres. Çalışma saatleri de her yerde aynı olmalıdır.

İşletme türü ve hizmetler için ayrı sayfalar

Tek sayfalık bir web sitesi yalnızca az sayıda arama terimi için alakalı olabilir. Önemli hizmetler için ayrı alt sayfalar, Google'ın işletmenizi uygun aramalarda göstermesine yardımcı olur. Bir restoranın öğle menüsü, kutlamalar ve catering için, bir kafenin kahvaltı ve siparişe özel pastalar için, bir Wirtshaus (geleneksel Avusturya ve Bavyera lokantası) salon ve düğünler için, bir kulübün etkinlikler için, bir otelin odalar, restoran ve seminerler için ayrı sayfaları olabilir.

• Her konu için bir sayfa: kahvaltı, öğle menüsü, kutlamalar, catering, etkinlikler, odalar.
• Metinde konum: şehri, ilçeyi veya semti doğal şekilde anın, örneğin “7. ilçede” veya “eski şehirde”.
• Her sayfa için hizmeti ve konumu içeren sayfa başlığı ve açıklama, örneğin “Graz-Lend'de kahvaltı”.
• Kopya sayfalar yok: on komşu yer için neredeyse aynı on sayfa değil, bu spam gibi görünür.

Her gastronomi web sitesinin hangi içeriklere ihtiyaç duyduğu Restoran web sitesi: Misafirlerinizin aradığı 13 içerik rehberinde yazıyor. Farklı işletme türleri için örnekleri örnek web sitelerimiz gösteriyor.

Metin olarak menü

Birçok aramada bir yemek veya beslenme biçimi geçer: “şnitzel”, “ramen”, “vegan”, “glütensiz”, “brunch”. Google'ın işletmenizi bu terimlerle eşleştirebilmesi için bunların web sitenizde metin olarak yer alması gerekir. PDF veya fotoğraf olarak bir menü bunun için neredeyse işe yaramaz. Açıklamalı bir metin menü ise gastronomi için en etkili SEO önlemlerinden biridir. Nasıl kuracağınızı dijital menü rehberi açıklıyor.

Yapılandırılmış veriler: Restaurant ve Hotel

Yapılandırılmış veriler, schema.org sözlüğüne göre işletmenizi sayfanın arka planında makinelerin okuyabileceği şekilde tanımlar. Gastronomi için Restaurant, CafeOrCoffeeShop, BarOrPub veya Bakery gibi özel türler, konaklama için Hotel veya BedAndBreakfast vardır. Google yerel işletmeler için en az ad ve adres ister ve diğerlerinin yanı sıra koordinatları, çalışma saatlerini, telefon numarasını, web sitesini, fiyat seviyesini, mutfak türünü (servesCuisine) ve menüye bir bağlantıyı öneriyor.

Yerel bağlantılar ve anılmalar

Google'a göre diğer web sitelerinden sayfanıza gelen bağlantılar bilinirliğe dahildir. İşletmeler için rastgele bağlantılar değil, yerel ve mutfak çevresinden gelenler değerlidir. Bunların çoğu iyi çalışmanın sonucu olarak gelir, bazılarını aktif olarak başlatabilirsiniz.

• Falstaff, Gault&Millau veya bölgesel rehberler gibi restoran rehberleri ve gastronomi medyası: listeye girmek satın alınamaz, ama web sitesi bağlantılı eksiksiz bir kayıt kendini amorti eder.
• Şehir ve belediye portalları: gastronomi rehberleri, etkinlik takvimleri, haftalık pazarlar.
• Turizm birlikleri ve turizm büroları: bölgenin web sitesinde kayıt, özellikle oteller, dağ kulübeleri, Heuriger'ler ve gezi lokantaları için.
• Yerel basın ve bloglar: açılış, yeni konsept, özel etkinlikler, yıl dönümü.
• İş ortakları: şarap üreticileri, bira fabrikaları, kahve kavurucusu, fırın, düğün mekânları, etkinlik ajansları.
• Dernekler ve etkinlikler: onların web sitesinde adınızın geçtiği sponsorluk veya catering.

Google Maps, Apple Haritalar ve OpenStreetMap

Google Maps en önemli harita hizmetidir, ama tek değildir. iPhone'larda birçok misafir, örneğin Siri veya arama işlevi üzerinden Apple Haritalar'ı açar. Ücretsiz Apple Business platformu (eski adıyla Apple Business Connect) ile oradaki kaydınızı yönetirsiniz: fotoğraflar, çalışma saatleri, kategori ve rezervasyon veya sipariş gibi eylemler. OpenStreetMap, birçok uygulamanın, navigasyon cihazının ve web sitesinin temel aldığı serbest bir dünya haritasıdır. Oradaki kayıtlara herkes çalışma saatleri, web sitesi, mutfak türü ve tekerlekli sandalye erişimi gibi bilgiler ekleyebilir.

Bir sinyal olarak yorumlar

Google'a göre yorumların sayısı ve puanı, bir işletmenin bilinirliğine dahildir. Birçok misafir ayrıca yıldıza göre filtreler. Önemli olan tek seferlik bir kampanya değil, yeni ve gerçek yorumların sürekli akışıdır. Her yoruma yanıt verin: Bu, gelecekteki misafirlere geri bildirimin sizin için önemli olduğunu gösterir. Adil şekilde nasıl yorum isteyeceğinizi ve eleştiriyle nasıl başa çıkacağınızı Google yorumları rehberinde bulabilirsiniz; yorum formuna giden bir QR kodu yorum QR kodu aracıyla oluşturursunuz.

Turistler, yüklenme süresi ve yapay zekâ asistanları

Çok dilli sayfalar: Yurt dışından gelen misafirler kendi dillerinde arar, örneğin “restaurant near Stephansdom” veya “ristorante Bolzano”. Her dil için ayrı bir adresi ve düzgün dil işaretlemesi olan, ana sayfanın, menünün ve yol tarifinin İngilizce bir sürümü, işletmenizi bu aramalarda bulunur kılar. Bölgeye göre İtalyanca, Çekçe veya Felemenkçe gibi başka diller de kendini amorti eder.

Telefonda yüklenme süresi: Google kullanıcı deneyimini Core Web Vitals ile ölçer. Google'a göre iyi sayılan değerler şunlardır: en büyük içerik 2,5 saniye içinde görünür (LCP), sayfa girişlere 200 milisaniyenin altında tepki verir (INP) ve düzen neredeyse hiç kaymaz (CLS 0,1'in altında). Sıkıştırılmamış büyük fotoğraflar, PDF menüler, gömülü Instagram akışları ve çok sayıda harici betik en sık görülen frenlerdir.

Yapay zekâ asistanları: Giderek daha fazla misafir ChatGPT'ye, Gemini'ye veya başka asistanlara “Linz'de nerede iyi vejetaryen yemek yiyebilirim?” gibi öneriler soruyor. Bu sistemler web sitelerine, profillere, yorumlara ve internetteki anılmalara dayanır. Net metinler, metin olarak bir menü, yapılandırılmış veriler ve tutarlı bilgiler, işletmenizin doğru tanımlanmasına ve önerilmesine yardımcı olur. İşletmenizin bir sohbet botunun yanıtında nasıl görünebileceğini ve daha sık anılmak için neler yapabileceğinizi yapay zekâ önizlemesi gösteriyor.