Najvažnije ukratko
- Prema Googleu poznatost tvrtke ovisi i o tome koliko web stranica upućuje na nju. Zato su poveznice jedan od temelja lokalnog poretka.
- Vrijedne su poveznice iz vašeg okruženja: turistička zajednica, gradski ili općinski portal, dobavljači, udruge, događanja, lokalni tisak i food blogovi.
- Većina dobrih poveznica nastaje iz stvarnih odnosa i povoda. Trebate samo zamoliti i partnerima olakšati posao.
- Kupovanje poveznica, razmjena u velikom stilu ili automatsko stvaranje krše Googleova pravila o neželjenom sadržaju. Plaćene poveznice moraju biti tako i označene.
- Poveznica djeluje samo ako vodi na dobru odredišnu stranicu: jelovnik, proslave, događanja ili sobe umjesto prazne naslovnice.
Ovaj članak služi kao opća informacija i ne zamjenjuje pravni ni porezni savjet. Pravila se mijenjaju i dijelom se razlikuju od pokrajine do pokrajine: pojedinosti provjerite kod svoje gospodarske komore (WKO) ili IHK, nadležnog ureda ili poreznog savjetnika.
Zašto su poveznice važne za lokalni poredak
Google lokalne rezultate razvrstava prema tri čimbenika: relevantnosti, udaljenosti i poznatosti. O poznatosti Google izričito piše da se, među ostalim, računa broj web stranica koje upućuju na vašu tvrtku, uz to broj i ocjena vaših recenzija. Koliku težinu ima svaki čimbenik, Google ne otkriva. Sigurno je ovo: lokal o kojem se u regiji govori i na koji se upućuje tražilicama izgleda kao lokal koji gosti poznaju.
Poveznice su samo dio cjeline. Bez potpunog Google profila tvrtke, ujednačenih podataka i web stranice s jelovnikom kao tekstom ni najbolje poveznice neće puno pomoći. Pregled svih temelja daje vodič Lokalni SEO za ugostiteljstvo. Ovdje je riječ o dijelu koji se najčešće zaboravi: poveznicama izvana.
Što čini dobru lokalnu poveznicu
Nisu sve poveznice jednako vrijedne. Jedna poveznica s web stranice vašeg grada ili poznatih regionalnih novina govori više o vašem lokalu nego stotinu unosa u imenicima koje nitko ne posjećuje. Četiri pitanja pomažu u procjeni.
| Pitanje | Jaka poveznica | Slaba poveznica |
|---|---|---|
| Odgovara li vam izvor? | Turistička zajednica regije, gradski portal, vinar, lokalne novine | Nepovezane djelatnosti, stranice iz drugih zemalja bez veze s vama |
| Posjećuju li stranicu stvarni ljudi? | Kalendar događanja, food blog s čitateljima | Zbirke poveznica i imenici bez posjetitelja |
| Stoji li poveznica u kontekstu? | Članak o vašem lokalu, popis partnera s opisom | Dugačak popis sa stotinama poveznica bez teksta |
| Je li nastala dobrovoljno? | Preporuka, članak, stvarno partnerstvo | Kupljena, razmijenjena ili automatski postavljena |
Ni spominjanja bez poveznice nisu bezvrijedna: čine vaš lokal poznatijim, a čitaju ih i tražilice i AI asistenti. Besplatni AI pregled za ugostitelje pokazuje preporučuju li ChatGPT i drugi asistenti već vaš lokal. Kad primijetite spominjanje, možete ljubazno pitati može li se dodati poveznica na vašu web stranicu. Urednici i partneri obično rado pristanu ako odmah pošaljete odgovarajuću poveznicu.
Najbolji izvori lokalnih poveznica
Dobra vijest: gotovo svaki ugostiteljski objekt već ima odnose koji mogu postati poveznice. Pregled u nastavku pokazuje najvažnije izvore i put do njih. Unosima u poslovne imenike i platforme bavi se zaseban vodič o poslovnim imenicima.
| Izvor | Kako doći do njega | Posebno za |
|---|---|---|
| Turistička zajednica, turistički ured, gradski marketing | Prijavite objekt i održavajte unos s fotografijama i poveznicom na web stranicu; često je vezan uz članstvo ili naknadu | Hotel, Heuriger, izletnički lokal, Wirtshaus |
| Gradski i općinski portal | Provjerite općinski imenik ugostitelja, kalendar događanja i stranicu tržnice te zatražite unos | Sve objekte |
| Dobavljači i proizvođači | Zamolite pivovaru, vinara, pržionicu, pekarnicu ili OPG da vas navedu na stranici „Gdje nas pronaći“ | Restoran, kafić, bar, vinski bar |
| Udruge i sport | Sponzorstvo, proslave udruge, stalni stol ili catering uz navođenje na stranici udruge | Wirtshaus, zalogajnica, catering |
| Događanja i sajmovi | Sudjelujte s lokalom ili štandom na festivalima, sajmovima i gradskim svečanostima i budite na popisu izlagača | Food truck, bar, klub, catering |
| Lokalni tisak i regionalni mediji | Javite stvarne povode: otvorenje, obljetnicu, novi koncept, društveni angažman | Sve objekte |
| Food blogovi i restoranski vodiči | Pozovite bez uvjeta; održavajte potpune unose u restoranskim vodičima | Restoran, kafić, bar |
Dobavljači, udruge i događanja
Najlakše poveznice dolaze od ljudi s kojima ionako surađujete. Mnoge pivovare, vinarije i pržionice na svojoj web stranici imaju popis lokala u kojima se nude njihovi proizvodi. Često je dovoljan jedan poziv ili kratka e-poruka da se ondje pojavite s poveznicom. Zauzvrat i vi možete navesti partnere na svojoj web stranici i postaviti poveznicu na njih: gostima je to zanimljivo dok opisuje stvarnu suradnju, a ne samo popis za razmjenu.
- Dobavljači: „Naše pivo dolazi iz …“, „Kava iz pržionice …“. Pitajte može li se vaš lokal dodati na njihov popis partnerskih objekata.
- Udruge: nogometni klub, limena glazba, dobrovoljno vatrogasno društvo, kulturna udruga. Tko ugosti svečanost ili sponzorira dresove, često se nađe na stranici sponzora.
- Događanja: gradska fešta, božićni sajam, vinska šetnja, street food festival. Popisi izlagača često upućuju na web stranice sudionika.
- Susjedni objekti: hoteli bez restorana, prostori za vjenčanja, kazališta ili kina rado preporučuju lokale u blizini.
- Škole i tečajevi: tečajevi kuhanja, barista radionice ili naukovanje mogu se spomenuti na stranicama obrazovnih ustanova.
Vlastita događanja posebno su dobar povod: vinska večer s vinarom, brunch za Majčin dan ili kviz večer završe u kalendarima događanja grada, regije i medija ako ih na vrijeme prijavite. Kako događanja učiniti vidljivima na internetu, opisuje vodič Promocija događanja na internetu.
Tisak i food blogovi
Regionalne novine, gradski magazini i lokalni internetski mediji stalno traže priče iz okolice. Nova šefica kuhinje, 25. obljetnica, suradnja s obiteljskim gospodarstvom u susjedstvu ili humanitarna akcija teme su koje urednici rado preuzmu. Poveznica na vašu web stranicu tada često dođe sama od sebe. Kako napisati priopćenje za medije i izgraditi kontakte s urednicima, pročitajte u vodiču o odnosima s medijima.
Pronađite povod
Što je stvarno novo ili posebno? Otvorenje, preuređenje, novi koncept, nagrada, obljetnica, društveni angažman.
Pišite kratko i konkretno
Tko, što, kada, gdje i zašto u nekoliko odlomaka, uz dvije do tri dobre fotografije s pravom korištenja.
Pošaljite poveznicu
Navedite odgovarajuću odredišnu stranicu, primjerice stranicu događanja ili jelovnik, a ne samo naslovnicu.
Pozovite food blogere
Pozovite blogerice i blogere iz regije, a da pozitivnu recenziju ili poveznicu ne postavite kao uvjet.
Javite se ponovno i zahvalite
Podijelite objavljene članke, zahvalite i, ako poveznica nedostaje, ljubazno zamolite da se doda.
Što ne biste trebali činiti
U vaš pretinac vjerojatno redovito stižu ponude poput „100 backlinkova za vaš restoran“ ili „gostujući članci na jakim stranicama“. Google takve prakse u svojim pravilima o neželjenom sadržaju svrstava pod spam poveznice: poveznice nastale prije svega radi manipulacije poretkom. Tu pripadaju kupljene poveznice koje prenose signale za poredak, pretjerana razmjena poveznica, automatski stvorene poveznice, poveznice iz nekvalitetnih imenika te gostujući članci ili priopćenja s ciljano optimiziranim tekstom poveznice. Google takve poveznice može zanemariti ili web stranicu spustiti u poretku. Novac je u najboljem slučaju bačen.
Ovako je ispravno
- Zamoliti partnere, dobavljače i udruge za navođenje s poveznicom
- Javljati stvarne povode lokalnom tisku i gradskim magazinima
- Održavati potpune unose kod turističke zajednice i općine
- Tražiti da se plaćene objave i sponzorske poveznice označe kao sponzorirane
- Tražiti poveznice na odgovarajuće podstranice, primjerice proslave ili događanja
Radije ne
- Kupovati pakete poveznica ili prihvaćati ponude za backlinkove iz mape neželjene pošte
- Razmjenjivati poveznice u velikom stilu ili samo zato stvarati stranice s poveznicama
- Upisivati se u stotine imenika bez posjetitelja
- Food blogovima nuditi poklon-bon samo za pozitivan članak s poveznicom
- Propisivati tekst poveznice poput „najbolji jeftini restoran Beč“
Dobre odredišne stranice na vašoj web stranici
Poveznica vrijedi onoliko koliko i stranica na koju vodi. Tko dolazi iz vinskog kalendara regije, traži vinsku večer, a ne naslovnicu. Tko dolazi preko stranice prostora za vjenčanja, želi vidjeti vašu ponudu za proslave. Vlastite podstranice za jelovnik, proslave, catering, događanja ili sobe čine vašu web stranicu pogodnom za povezivanje. Što na njih pripada, pročitajte u vodiču Web stranica restorana: 13 sadržaja koje gosti traže.
- Jasne, trajne adrese: jedna stranica po ponudi koja se ne mijenja svake sezone.
- Aktualan sadržaj: radno vrijeme, jelovnik i termini moraju biti točni, inače poveznica gubi vrijednost za goste. Besplatni generator radnog vremena pomaže da vrijeme bude svugdje jednako.
- Odjeljak za medije: logotip, fotografije, kratak tekst o lokalu i kontakt. Tako urednici i partneri lako postave poveznicu.
- Brzo na mobitelu: većina posjetitelja dolazi s pametnog telefona, a spora stranica gubi klik.
Web stranica na koju se rado upućuje
U besplatnom pregledu pogledajte kako bi vaš lokal mogao izgledati s vlastitim stranicama za jelovnik, proslave i događanja.
Besplatan pregled vaše ugostiteljske web-stranice, koji oblikujemo mi.
Kako krenuti korak po korak
Izgradnja poveznica za lokal nije projekt za jedan vikend, nego navika. Radije svaki mjesec isplanirajte jedan mali zadatak nego jednu veliku akciju godišnje. Popis u nastavku pomaže vam da započnete.
Popis za lokalne backlinkove
- Sastavite popis svih dobavljača, partnera i udruga s kojima surađujete
- Provjerite navode li turistička zajednica, općina i gradski portal vaš lokal s poveznicom na web stranicu
- Zamolite partnere da vas uvrste na svoj popis objekata i pošaljite odgovarajuću poveznicu
- Vlastita događanja na vrijeme prijavite u kalendare događanja
- Jednom u tromjesečju pošaljite stvaran povod lokalnom tisku
- Na web stranici uredite odjeljak za medije s logotipom, fotografijama i kratkim tekstom
- Potražite spominjanja bez poveznice i ljubazno zamolite da se doda
- Neka plaćene poveznice i sponzorstva budu označeni kao sponzorirani
